Če ste se kdaj vprašali, zakaj so nekatere spletne strani uvrščene (pozicionirane) v spletnih iskalnikih višje, se odgovor skriva v sami optimizaciji spletne strani – SEO (ang. Search Engine Optimization).

Vsakič ko vtipkate iskani niz v spletni iskalnik in pritisnete tipko ‘Enter’, vam spletni iskalnik vrne en kup rezultatov iskanega niza – zadetkov. Ljudje navadno kliknemo na povezave ki so pozicionirane na samem vrhu spletnih iskalnikov, saj menimo da se na teh straneh nahaja najbolj relevantna vsebina našega iskalnega niza. Če ste se kdaj vprašali, zakaj so nekatere spletne strani uvrščene (pozicionirane) višje in nekatere nižje, se odgovor skriva v sami optimizaciji spletne strani – SEO (ang. Search Engine Optimization).

SEO optimizacija splene strani je tehnika, ki omogoča, da je za določene ključne besede (iskane nize) spletna stran višje uvršena od preostalih milijon drugih spletnih strani. Zato lahko rečemo, da SEO pripomore k večji obiskanosti vaše strani.

V tem članku si boste lahko prebrali vse kar je dobro vedeti o optimizaciji spletnih strani: Kaj je optimizacija, kako deluje in kako poteka pozicioniranje ključnih besed.

Kako deluje spletni iskalnik?

Prva stvar ki jo morate vedeti o spletnih iskalnikih je, da spletni iskalnik ni človek. Če se vam to zdi samoumnevno, potem razlika kako spletni iskalniki in ljudje gledamo na vsebino spletnih strani, vam ne bo. Za razliko od ljudi, spletni iskalniki so programi. Čeprav so tehnološko zelo napredni in se hitro razvijajo, spletni iskalniki so daleč od inteligentnih bitij ki recimo ne vidijo lepo oblikovanih spletnih strani.

Da bi spletni iskalniki dobili idejo o čem sploh spletna stran pripoveduje, nenehno brskajo po spletni vsebini in iščejo predvsem besedilo. Za prikaz rezultatov naših iskalnih nizov, spletni iskalniki opravljajo naslednje naloge: iskanje po vsebini spletnih strani, indeksiranje vsebine strani, kalkulacija relevantnosti ključnih besed, procesiranje ključnih besed ter navsezadnje izpis rezultatov iskanja.

Prva naloga spletnih iskalnikov je iskanje po spletni vsebini. Tovrstno nalogo opravlja delček programa, ki se imenuje spletni pajek, ali recimo Googlebot – če govorimo o Google-u. Spletni pajki sledijo notranjim povezavam, ter tako indeksirajo vsebino spletne strani. Če imamo v mislih nekaj milijard vseh strani kar jih premore internet, je nemogoče pričakovati da bodo pajki dnevno obiskali vse obstoječe strani, zato lahko čakate na pajka tudi kakšen mesec ali dva.

Vse kar lahko naredite je, da preverite kako spletni pajek vidi vašo spletno stran. Kot sem že prej omenil, spletni pajki niso ljudje in ne morejo videti slik, flash animacije, JavaScript, raznih okvirjev, zaščitene strani z geslom, tako da če imate katero od naštetih elementov na vaši spletni strani, raje preverite kako spletni pajki vidijo vašo stran, sicer vaša spletna stran s strani spletnih iskalnikov ne bo obstajala.

Enkrat ko spletni pajki obiščejo vašo stran, naslednja naloga spletnega iskanika je indeksacija spletne vsebine. Indeksirana stran je shranjena na strežniku spletnega iskalnika, s pomočjo katerega je kasneje tudi prikazana. Proces indeksiranja je pregled spletne vsebine in identifikacija ključnih besed, ki najbolje opisujejo vašo spletno stran. Medtem ko ljudje nebi mogli tako hitro procesirati vseh besed spletne vsebine, spletnim iskalnikom tovrstna naloge gre kar dobro od rok. Včasih spletni pajki ne razumejo pomena določenih spletnih strani, zato jim pomagamo z optimizacijo, posledično pa smo uvrščeni v višjo pozicijo.

Ko vnesemo iskalni niz, spletni iskalnik začne procesirati našo ključno besedo na način, da jo primerja z ostalimi indeksiranimi stranmi na svojem strežniku. Ker naš iskani niz lahko vsebuje več milijonov indeksiranih strani, spletni iskalnik postavi v ospredje indeksirano stran z največjo relevantnostjo iskanega niza.

Obstaja več algoritmov za izračun relevantnosti ključne besede. Vsak način ima svoja načela, bodisi se gre za pogostost ključnih besed, število povezav ali meta zapisov. Zato tudi vsak spletni iskalnik strani za isto ključno besedo pozicionira in razvršča spletne strani po drugačnem vrstnem redu. Ker spletni iskalniki tudi redno spreminjajo svoj alogoritem razvrščanja, je za višje pozicioniranje potrebna redna optimizija spletne strani.

Zadnja naloga spletnih iskalnikov je izpis rezultatov. Praktično v tej fazi se ne zgodi nič takega, kot samo preprost izpis rezultatov, od najvišje do najnižje relevantne spletne strani.